人民日報刊發(fā)襲艷春主旨發(fā)言：走好創(chuàng)新之路，續(xù)寫媒體融合新篇章！

10月27日，由人民日報社與湖北省武漢市委、市政府共同主辦的2023媒體融合發(fā)展論壇在武漢市舉行。山東省委宣傳部分管日常工作的副部長襲艷春作了題為《走好創(chuàng)新之路，續(xù)寫媒體融合新篇章》的主旨發(fā)言。以下是發(fā)言全文：

推動媒體深度融合發(fā)展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的重大戰(zhàn)略舉措。十年篤行不倦，媒體融合大潮已勢不可擋。從國內(nèi)看，主流媒體全面挺進互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場，正在探索與產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、文化的跨界多領域融合。從國際看，信息浪潮背景下話語權(quán)闡釋權(quán)的爭奪，將會對國際格局變遷產(chǎn)生更直接影響。從信息技術(shù)看，大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、人工智能等新技術(shù)深度融入新聞領域，帶來媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)的深刻變化。

縱觀世界發(fā)展大勢，我們更清晰地認識到，媒體融合發(fā)展為什么會上升為國家戰(zhàn)略；直面信息發(fā)展浪潮，我們更清醒地感受到，深度融合發(fā)展已成為擺在所有媒體面前的一道“必答題”。近日，習近平總書記對宣傳思想文化工作作出重要指示，再次強調(diào)：“著力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力”，這為進一步推進媒體深度融合發(fā)展指明了方向。借此機會，結(jié)合山東實踐，向大家匯報四點認識和體會。

 敢于引導、善于引導，著力提升引導力

媒體融合的目的，在于做大做強主流輿論。山東以強引導為重點，全面提升媒體的輿論引導能力。堅持導向為魂。始終以正確政治方向、輿論導向、價值取向為引領，建立重大選題策劃機制，出臺《正能量實現(xiàn)大流量的若干措施》，奏響主流輿論強音。堅持內(nèi)容為王。適應全媒體傳播規(guī)律，打造“專精特新”特戰(zhàn)隊，培育自媒體工作室，做強短視頻孵化基地，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。堅持時機為要。完善突發(fā)敏感輿情應對處置機制，及時有效發(fā)出權(quán)威聲音，做到關(guān)鍵時刻不失語、重大問題不缺位。堅持效果為本。打造基于大數(shù)據(jù)分析的媒體傳播力評價體系，讓傳播效果可量化、可評估，讓宣傳引導更精準、更高效。

攥指成拳、協(xié)同作戰(zhàn)，著力提升影響力

山東以更清晰地戰(zhàn)略部署，加快構(gòu)建“融為一體、合而為一”的全媒體傳播格局。布局資源整合“一盤棋”，堅持全省“一朵云”，搭建了技術(shù)領先、自主可控的省級融媒體技術(shù)平臺，以統(tǒng)一技術(shù)支撐賦能省市縣三級媒體 融合發(fā)展?？椕苋诤蟼鞑ァ耙粡埦W(wǎng)”，建立“一鍵統(tǒng)發(fā)”傳播機制，實現(xiàn)重大主題全省協(xié)同發(fā)聲，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容全網(wǎng)實時推送。構(gòu)建輿論生態(tài)“一個場”，打破平臺地域界限，與中央和省外媒體、商業(yè)平臺建立全平臺合作機制，形成協(xié)同高效的全媒體傳播矩陣。

貼近群眾、服務群眾，著力提升公信力

山東把改革創(chuàng)新的重心放在基層，推動縣級融媒體中心建好為民服務的“五個中心”。建好網(wǎng)上便民服務中心。創(chuàng)新打造智慧社區(qū)平臺，搭建群眾愛用、好用的生活服務樞紐。建好網(wǎng)上訴求辦理服務中心。做強網(wǎng)上問政功能，打造群眾訴求收集、分流、辦理、回應、評價的全流程辦理平臺。建好文旅惠民服務中心。對接打通本地公共文化場館，構(gòu)建線上文化惠民平臺。建好鄉(xiāng)村振興服務中心。融入農(nóng)村群眾生產(chǎn)生活，搭建線上助農(nóng)服務平臺，助力富農(nóng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。建好視聽內(nèi)容服務中心。依托全省視聽節(jié)目共享平臺，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基層共享，精彩節(jié)目提前知、隨時看。

因時而變、應時而動，著力提升傳播力

山東主動識變應變求變，讓新技術(shù)新應用更好為我所用。夯實技術(shù)基座。以數(shù)字化、智能化賦能新聞生產(chǎn)，大眾報業(yè)集團建強了新型智慧媒體實驗室，推動生成式人工智能等技術(shù)研究應用；山東廣播電視臺研發(fā)的數(shù)字虛擬主播、智能生產(chǎn)和校審平臺，已常態(tài)化應用于日常制播。提升傳播效能。適應分眾化、差異化傳播，對應不同平臺調(diào)性組建團隊，精準制作群眾喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，特別是針對青少年群體強化“Z時代”傳播，讓主流聲音既接地氣、也能“破圈”。助力國際傳播。深耕齊魯人文沃土，以AR和全息投影形式推出的《戲宇宙》，走出了中華文化的“國際范”；創(chuàng)新對外話語體系，紀錄片《大河之洲》用全新的視角、生動的語言，傳遞了生態(tài)文明思想的山東實踐，入選中宣部“紀錄中國”傳播工程，明天將在美國的國家地理頻道播出；搭建海外傳播平臺，依托省市媒體建設國際傳播中心，通過友好城市之間的媒體合作，讓海外傳播更可觸達、更具“穿透力”。

百舸爭流千帆競，乘風破浪正遠航。期待與大家攜手同行，共同走好創(chuàng)新之路，共同續(xù)寫媒體融合的新篇章！

來源：人民日報